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江苏卫视新年演唱会火热上演王老吉打响新年营销首战《资讯》

发布时间:2020-08-31 17:54:16 阅读: 来源:玻璃杯厂家

1月1日晚,由凉茶领导品牌王老吉独家冠名播出的江苏卫视新年演唱会,在一片期待中正式拉开帷幕。超炫的灯光、大气的舞台,加上令众多粉丝们尖叫的周杰伦、陈奕迅、张惠妹、Tfboys、Super Junior等人气巨星登台献唱,让现场观众直呼过瘾。

江苏卫视新年演唱会的成功举办,宣告王老吉2015年春节跨界营销首战告捷。业内人士认为,王老吉通过成功冠名江苏卫视新年演唱会,将正宗的中国凉茶品牌与时尚的文化元素结合,在节目赢得满堂喝彩的同时,王老吉也实现了亲近年轻消费群体,加速品牌年轻化的进程。

“历史最强”明星阵容 王老吉倾情定制新年演唱会

本次新年演唱会的人员名单堪称江苏台“历史最强”,在王老吉的独家冠名赞助下,节目组邀请到了陈奕迅、周杰伦、张惠妹等天王级港台巨星,Tfboys、Super Junior等超强人气组合,以及张靓颖、朴树、李宗盛、周华健等众多极具号召力的偶像歌手。演唱会名单公布之后,网友们就对江苏、湖南、浙江等卫视频道的新年晚会明星阵容纷纷展开对比,微博上先后涌现出了“卫视斗地主”、“江湖明星对决”等趣味段子内容流传,对江苏卫视的超强明星阵容更为期待。

晚上19点30分,以“爱你有我”为主题的王老吉江苏卫视新年演唱会在歌迷欢呼声中如约激情上演。这场盛况空前的娱乐盛宴,让歌手们也被现场气氛感染,纷纷将最好的状态奉献给现场观众。在大张伟一首热力十足的《倍儿爽》开场后,吴莫愁、筷子兄弟、张惠妹、朴树等明星大咖相继登台,演唱各自经典保留曲目,将舞台现场顿时变作万人KTV。

尤其是人气组合Tfboys的登场,瞬间引起全场歌迷沸腾,王俊凯、王源、易烊千玺三位人气小鲜肉两次登台,先后演唱了《梦想起航》、《青春修炼手册》等多首热门歌曲,让歌迷们大饱耳福。而陈奕迅、周杰伦两大天王在分别唱完单曲环节后,以“陈伦”组合形式搭档压轴出场,倾情合唱经典歌曲《简单爱》,引发广大粉丝尖叫连连,在晚会尾声阶段将全场热情推至最高点。

牵手江苏卫视 王老吉新年营销首战告捷

本次江苏卫视演唱会,让广大观众体验到了与众不同的吉祥年,也宣告独家冠名的王老吉新年营销首战告捷。作为拥有悠久历史的民族凉茶品牌,王老吉去年被中国商业联合会、中华全国商业信息中心评为凉茶行业品质、销量双冠王,今年又在中国质量协会统计的茶饮料满意度中高居榜首,是当之无愧的中国“凉茶NO.1”;而江苏卫视近年来已跻身四大卫视行列,话语权和影响力属于国内一流。

从节目定位来看,王老吉与江苏卫视此次联手顺理成章。一直以来,江苏卫视都以“情感世界,幸福中国”为定位,此次新年演唱会的主题也延续“爱”这一情感路线,而王老吉一直主打的“吉”文化品牌理念中,同样也蕴含亲情、友情等人文情怀,这促成了双方新年演唱会合作的“一拍即合”。

在受众群上,双方也能找到交叉点。江苏卫视的节目观众,基本是购买能力较强、时尚青春的年轻一族。无论是王牌综艺节目《非诚勿扰》,全民益智类节目《最强大脑》、《一站到底》,或是近期火爆的《明星到我家》,都直指年轻群体,这与王老吉实施的品牌年轻化步调一致。王老吉借此契机,向广大年轻消费者展现悠久民族品牌的青春范儿,让品牌焕发出年轻新活力。

深耕凉茶文化 王老吉跨界营销展青春活力

据了解,新年营销仅是王老吉春节前夕的“牛刀小试”,接下来,王老吉还将推出一系列营销组合拳,继续让百年民族品牌焕发青春活力。

近年来,王老吉以前瞻性的眼光开拓营销新领域,将跨界营销与自身发展相结合。在过去的一年,王老吉跨界娱乐,将跨界营销玩出新味道。与腾讯世界杯进行战略合作,联手腾讯旗下微信、视频、新闻客户端与比赛app,打造了一整套世界杯营销活动,取得优异消费者口碑的同时,也获得业界高度认可;还携手爱奇艺、大粤网借势《舌尖2》的热潮,推出王老吉凉茶主题纪录片《舌尖上的平衡》、联手微信平台推出点亮广州塔,赢取《亲爱的》电影票活动,这一系列的跨界新媒体平台的合作,让王老吉一次次闪亮业界的眼球,

线下,以娱乐营销、公益营销、体育营销等营销战略为形式,全面铺开推广;线上,与国内主流媒体、渠道平台合作,通过全平台的营销手段,实现了用户使用渠道的全方位覆盖。从重磅主流媒体央视、江苏卫视、湖南卫视等媒体平台应用,王老吉合作伙伴的范围之广令业界侧目,而且每次的跨界营销王老吉无一不玩得风生水起,游刃有余,这也正是这家百年民族品牌在今天仍能焕发青春活力的要素之一。

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