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折扣店Coach等奢侈品牌是如何做出人见人爱的App

发布时间:2021-01-05 20:02:34 阅读: 来源:玻璃杯厂家

手机App那么多,真正被大量下载的却是很少的一部分,尽管消费者使用手机时有86%的时间都在用App,但其中仅有不到10%的时间在使用非社交或者非游戏类的App。可是,这并没有削减时尚品牌投资App的热情。

最近时尚行业推出了越来越多的App:1/3的时尚品牌已至少推出一个移动App,而其中的1/4是在过去的12个月发布的。

看看时尚奢侈品牌推出的几个最流行的App是怎么大热起来的。

根据纽约数字营销研究机构L2发布的“Digital IQ Index?: Fashion”(数字智商指数:时尚),接近一半的品牌app都有店铺定位和结合拍照功能。但通过下面的2014年最受欢迎时尚品牌App排名可以看出,大多数用户或消费者都更希望看到游戏类或用户可以参与互动的App。

2014年最受欢迎时尚品牌app排名

排名第一的Coach的新App中的“photobomb照片炸弹”功能,会给用户照片加上史努比形象的动漫贴纸(这是Coach特别款的推广活动);

Hermès新推出的App“如何打领带”(Tie Break)——里面有通关游戏、GIF动图、动漫的领带设计,用户打开Tie Break手机App应用程序可以了解更多系领带的技巧,并在社交网络上分享领带经历。Hermès在2014春季还推出了一款背部印有条形码的领带,用户可以使用便捷的扫码方式直接进入Tie Break手机App应用程序,这也使Hermès名列最受欢迎app的第二名。值得一提的是这款App并没有直接导引到Hermès产品目录或商品页面。

Fendi推出的myBaguette App是以电商为核心的,但巧妙地通过用户个性化的选项让人觉得这像一个游戏应用。App以白色的Baguette Bag为基本创作元素,可以选择不同的画笔、颜色,连下笔时的强弱度和颜色的饱和度都可以做调整。另外,还附有滤镜功能,从复古效果到各种花样都一应俱全,只需开动脑筋,动动手指就可以创造出自己想要的理想款包包。

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